Strategie & Identität
Markenführung im öffentlichen Sektor
Hochschulen stehen im globalen Wettbewerb. Eine klare digitale Identität ist kein ästhetischer Selbstzweck, sondern entscheidend für Drittmittel, Einschreibungen und Fachkräftegewinnung.
Problem
Das Risiko der Austauschbarkeit
Hochschulen stehen im globalen Wettbewerb. Eine klare digitale Identität ist kein ästhetischer Selbstzweck, sondern entscheidend für Drittmittel, Einschreibungen und Fachkräftegewinnung.
Schwerpunkte
Die vier Säulen der Hochschulidentität
Strategische Positionierung entsteht nicht zufällig. Sie erfordert klare Entscheidungen in vier kritischen Bereichen, die über Erfolg oder Scheitern einer Institution entscheiden.
1
Student Journey
Wo Bewerbungsprozesse abbrechen und potenzielle Studierende die Hochschule verlassen.
2
Employer Branding
Forschung braucht Sichtbarkeit, um Fachkräfte und Investitionen anzuziehen.
3
Interne Kommunikation
Den Silo-Effekt zwischen Fakultäten überwinden und gemeinsam nach außen sprechen.
4
Barrierefreiheit als Haltung
Inklusion beginnt im Konzept, nicht im Code und prägt die gesamte Wahrnehmung.
